CERVEJA BAVARIA: HISTÓRIA DE UM EX-PRODUTO PROMISSOR
Resumo
Este artigo tem como finalidade descrever a história da Cerveja Bavaria, um produto promissor que hoje se
encontra em franco declínio de participação no mercado. Serão descritas as fases de introdução, crescimento e
prematuro declínio, apresentando ainda, o modo como este produto foi concebido, caracterizado e lançado no
mercado, auferindo um a grande aceitação. Visa também mostrar como a decisão da fusão entre a Brahma e
Antarctica alterou o ciclo de vida desta cerveja, analisando sua queda de participação no mercado nacional, a
decisão do CADE e as determinações impostas para sua venda.
encontra em franco declínio de participação no mercado. Serão descritas as fases de introdução, crescimento e
prematuro declínio, apresentando ainda, o modo como este produto foi concebido, caracterizado e lançado no
mercado, auferindo um a grande aceitação. Visa também mostrar como a decisão da fusão entre a Brahma e
Antarctica alterou o ciclo de vida desta cerveja, analisando sua queda de participação no mercado nacional, a
decisão do CADE e as determinações impostas para sua venda.
Palavras-chave
Marketing; demanda; composto de marketing
Todo conteúdo da revista está sob a licença 
Gestão & Planejamento (G&P). ISSN ISSN: 2178-8030