ESTUDO DO COMPORTAMENTO DE COMPRA ECOLÓGICA E SEUS ANTECEDENTES NO BRASIL
Resumo
O objetivo do artigo é analisar a relação entre comportamento de compra ecológica e seus antecedentes, que são atitudes sociais positivas, valores de consumo ecológico e a receptividade à publicidade ecológica, no Brasil. Utilizou-se um modelo desenvolvido por Paço, Shiel e Alves (2018) e aplicação de modelagem de equações estruturais para analisar as hipóteses propostas. O questionário foi respondido por 417 brasileiros para a verificação do relacionamento entre os constructos e a aplicabilidade do modelo no Brasil. Este estudo consiste na primeira tentativa de validação deste modelo em um país fora da Europa Ocidental. Os resultados indicam que, ao contrário do trabalho original, para os consumidores brasileiros, os valores de consumo ecológico não explicam o comportamento de compra ecológica, o que pode ser indício de um gap entre o indivíduo pensar de forma sustentável, mas não agir como tal.
Palavras-chave
