MEMES COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING DIGITAL: UMA ANÁLISE BIBLIOMÉTRICA
Resumo
Este artigo teve como objetivo realizar um levantamento bibliográfico do estado da arte sobre a utilização de memes da internet como estratégia de marketing digital. O método utilizado foi a pesquisa bibliométrica na base de dados Scopus, com o auxílio do VOSviewer, uma ferramenta para construção e visualização de redes bibliométricas. Foram analisados 219 artigos e apresentados como resultados: a evolução das publicações por ano; artigos mais citados; países de origem das publicações; periódicos que mais publicaram; principais palavras-chave com o maior número de citações; seis clusters de palavras-chave; autores e artigos mais citados nas referências dos artigos analisados. Este estudo buscou contribuir com a organização e sistematização das pesquisas sobre a utilização de memes na comunicação de marketing, tipo de conteúdo que passou a ser adotado pelas marcas devido a ser atualmente uma das principais ferramentas de comunicação na internet, oferecendo aos pesquisadores uma visão geral do campo.
Palavras-chave
