MARKETING DE VAREJO DE LUXO: DESMISTIFICANDO AS VERDADES DO VAREJO DE LUXO

Resumo

O presente artigo objetiva compreender quais são os fatores que inferem e influenciam o marketing de varejo de luxo no Brasil, mais especificamente na praça onde este segmento é mais difundido por questões macro-ambientais também analisadas neste: São Paulo. O estudo contribui para a desmistificação de preconceitos em relação ao segmento, por meio da análise amoral e científica que a análise mercadológica deve conter. Por fim, uma conclusão que esboça diretrizes para expansão e desdobramentos dos negócios do segmento.