MICROSSEGUROS: ATRATIVIDADE NA ESTRATÉGIA DE COMERCIALIZAÇÃO E DISTRIBUIÇÃO NO MERCADO BRASILEIRO

Resumo

Este artigo analisa os fatores que condicionam a atratividade dos microsseguros na comercialização e distribuição no mercado brasileiro. A pesquisa combina revisão bibliográfica, dados secundários e percepção de especialistas. Em vez de assumir o microsseguro como solução em si, o estudo examina as condições sob as quais esse produto pode se tornar economicamente viável, compreensível e acessível para públicos de baixa renda. Os resultados indicam que a atratividade depende da articulação entre simplicidade do produto, adequação entre preço e cobertura, canais de distribuição escaláveis, proteção do consumidor, educação financeira, regulação compatível e incentivos públicos. Os dados também mostram um descompasso entre o potencial de mercado e a cobertura efetiva do segmento no Brasil. Conclui-se que a expansão dos microsseguros depende menos de sua formulação normativa e mais da capacidade de enfrentar restrições de renda, assimetrias de informação, custos de distribuição e baixa familiaridade do público com o instrumento securitário.